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方便面也要亲密“触网”？

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近日在新浪网上惊奇地发现方便面也登上了“网络广告”的大堂。华丰方便面以十分前卫的在线闯关游戏，与新浪网共同举办“华丰2000，酷e代”促销活动。在人们的传统观念中，网络广告“曲高和寡”，向来是电脑、软件、汽车、手机等高新技术产品的天下；而传统行业不仅在网络平台建设上进展甚微，在网络广告的投放上也是“犹抱琵琶半遮面”，华丰方便面作为传统的消费食品走上网络，意欲何为？据中国互联网络信息中心（CN－NIC）发布的第七次中国互联网发展状况统计报告表明，我国网民的总数已达到2250万人，这个庞大的受众基数中，方便面产品的目标消费群大学生又占据了过半比重。基于这点，华丰集团凭借其多年的生产和销售经验，运用全新的管理和营销手段，依托高科技网络为宣传媒体，将这次“华丰2000”新上市的宣传重点放在了目前全球注册用户已超过2260万的新浪网上。华丰集团总裁萧木荣先生向笔者谈到：“方便面产业自兴起以来，紧跟市场经济步伐，追求时尚、快捷，强调生产效率和时间观念。从产业理念上看，与追求更快、更高的互联网精神是和谐和统一的。方便面产业利用互联网与目标消费群沟通，提升品牌形象；网站利用丰富多采的推广活动扩展生存空间。优势互补、资源共享，两强携手，必将促成一个双赢局面。” 业界人士认为：互联网广告作为一种新兴的企业宣传途径，具有很大的发展潜力，特别是在与传统企业和传统产品的结合上存在巨大商机。互联网广告不但在信息交流和实时互动上较传统媒体有很大优势，同时不受时间和品牌深度认知通路的局限，消费者可以随时游览广告内容，并且可以深入了解产品特点、厂商背景；还可以通过在线支付手段完成购买过程。据反馈信息显示：“华丰2000，酷e代”活动开展至今得到在线大学生们的普遍认同和支持，看来，传统企业看好网络广告决非一时兴趣。传统企业“亲密接触”网络广告，是对网络信息传统平台的充分肯定，不仅为网络企业的赢利模式，也为传统行业的行销渠道提供了崭新的思路。上一篇:华丰：徒劳的咸鱼翻身下一篇:《新营销》个案点评：“华丰”的陨落(2)
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