近年来，整合营销传播的理念颇为深入人心，在实践中，也为众多的品牌所借用，成为众多品牌在市场营销中扬名立万的不二法宝。整合营销传播英文为IntegratedMarketingCommunications，简称为IMC，IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。IMC一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为“Speak With One Voice”（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
其次，主持人及嘉宾的言语提醒广告。直播开始之际，主持人及嘉宾就向观众提示，西班牙队的服装赞助商是来自中国的李宁品牌，虽然西班牙队赛前并不被人看好，但也许有李宁品牌的赞助，西班牙队能打破希腊的神话，创造出一切皆有可能的奇迹。观众因为李宁品牌而喜欢西班牙队，反过来也因为西班牙队而更钟爱李宁品牌。比赛进行期间，主持人及嘉宾也反复说出了类似的话语，而整个比赛的过程，似乎也印证了主持人的话，西班牙队一路领先，控制着整个比赛的节奏，欧洲冠军希腊队从始至终一蹶不振，溃不成军。全场下来，主持人、嘉宾的解说和西班牙队的表现相辅相成，把李宁品牌的内蕴解答的淋漓尽致。虽然在比赛间隙，包括耐克在内的众多运动品牌进行了持续的广告投放，但由于这些品牌所代表的国家队的提前回家，所以品牌给人的印象并不是很深刻。这其中尤其值得一提的是耐克（KOBE版）的广告，虽然美国执世界男子篮球的牛耳，但由于美国队的过早被淘汰，所以此刻尽管看到耐克的广告，但观众仍不会留下多么深刻的印象，相反倒引导观众把美国队和希腊队、西班牙队进行一个对比，如此更不利于突出耐克“just do it”的内在价值，因为耐克此刻是作为一个失败者面目出现的。再次，比赛结束之际，李宁品牌更是再烧一把火，适时的安排主持人说出了李宁公司祝贺西班牙队获得第十五届男篮世锦赛冠军，再次证明了李宁品牌“一切皆有可能”的品牌理念，进一步使观众加深了对李宁品牌的印象，深化了李宁品牌“一切皆有可能”的传播理念。这些隐性广告操作和李宁品牌所进行的其他一系列显性广告结合在一起，共同奏出了本次男篮世锦赛运动品牌最华丽的乐章，李宁品牌也因此成为了本次男篮世锦赛的赛场外冠军。
李宁 
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