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您现在的位置 >　采力营销 > 红豆 红豆 Hodo男装女装 唱响国庆黄金周 红豆：首页 | 故事 | 产品 | 研究 | 消费投诉 | 战略 | 文化 | 生活 | 明星 | 人物 | 全部 [加入收藏] 今年“十一”长假期，正是金秋十月，秋冬季服装上市。Hodo男装女装从新颖的款式到流行色彩搭配，都给消费者带来全新的视觉感受。国庆期间正值服装换季时节，加上各类促销活动，更是激发了消费者的购买欲，再加上消费者对秋装的需求增加，都与黄金周产生连贯效应，Hodo男装Hodo女装的销售也是火上加火！ 自去年红豆导入全新CIS以来，红豆人一直在努力打造高端名牌工程——“Hodo”，使品牌以全新面目再次冲击市场，红豆股份更是不遗余力，全力进军高端市场，Hodo男装、Hodo女装着力打造品牌附加值。经过一年的努力，在这个十一黄金周期间，效果算是初现端倪，这些都是股份公司品牌化运作的成果。 商业促销硕果累累，一半时尚一半质量 Hodo男装、Hodo女装针对“十一黄金周”都做足功夫，特意策划了很多促销活动。消费者在十一期间只要在Hodo男装专厅购买西服、茄克、羊毛衫、T恤的任意一款，满100元返现金30元，并赠送红豆衬衫一件；购买Hodo衬衫、西裤、休闲裤任意一款，满100元返现金40元，并赠送红豆领带一条。Hodo女装的促销同样优惠，并且满一定金额还送VIP贵宾金卡。再加上公司在江苏卫视的大力广告宣传和“红豆绝对唱响”的选手在全国各地的路演，都为我们的Hodo品牌宣传做足了功夫，销售量自然一路飙升。Hodo男装在“十一”黄金周里的销售比“五一”黄金周翻了一番，Hodo女装在“十一”黄金周里的销售比“五一”黄金周的销售也有了较大的增长。 当然，促销是一方面，来自Hodo品牌自身的魅力才是最重要的。 Hodo男装通过参加意大利PT男装展，在设计上引入了意大利风格，并灵活运用，结合中国人体态特征、生活习惯，结合欧日版设计而成。虽然着力于正装的研发和设计，现在也侧重于商务休闲的理念设计，其男装特点宽肩、圆润、挺括、修长，充分体现男士伟岸风采，让男装也时尚。 Hodo女装设计是邀请1999年荣获中国十佳时装设计师王鸿鹰担任品牌设计总监，时尚而不前卫，精致而不保守，典雅大方之余，却不乏休闲与活力。专为追求个性，心态年轻，独立自信的时尚女性而设计。Hodo女装以大自然为主，结合黑白经典色，给人回归自然的感觉。 在生产质量方面，车间配有国际最先进的服装生产设备，包括从德国引进的杜克普，美国格柏、多士保，日本重机等西服和衬衫专用设备，瑞典ETON吊挂成衣流水线，法国力克CAD设计系统、CAM自动裁剪系统，意大利MACPI后整理整烫流水线等国际一流装备，实现了全套工艺自动化，现代化，大大提高了产品的技术含量及附加值。生产的服装均采用日本预缩机进行蒸汽高温预缩定型，确保成衣在穿着过程中不易变形，并通过法国力克CAD设计打板及CAM自动裁床一次性完成裁剪工序。同时均采用意大利专业粘合设备进行衣片粘合（采用的衬布都经过甲醛含量检测并符合国际标准），粘合冷却后再进行精心缝制。对于最后的整烫工序，则采用意大利MACPI（迈埤）立体整烫专业流水线，既弥补了男女服装线条生硬的缺陷，又使服装更修身、舒适。 整合资源，实行品牌化运作 Hodo男装、Hodo女装经过一年的探索和思考，认真解决了品牌的定位问题，这其中包括：目标市场地位——提供哪些消费人群使用；产品档次定位——质量标准，价格幅度等；产品风格定位——适应哪些场合和什么特点的穿着目的，可能产生什么穿着效果等，这些定位并非随意而来，与品牌的背景、实力、理念和追求息息相关。所以，首先要解决的就是企业形象问题。 企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。自股份公司运作Hodo品牌以来,其VI运作已经向终端渗透，这里最明显的是终端店面的形象工程。 为了能让经销商们对红豆标准化的终端店面有更为直观的印象，再把这种标准执行到终端建设上，红豆股份借助开订货会的机会，特地在锡州宾馆一大厅内搭建了市场终端的标准店形象，让经销商们观摩效果，使经销商们的感性认识不仅仅停留在几张效果图上，使专卖店的管理标准具有很强的可操作性，充分体现了股份公司在统一终端卖场形象的努力。 一年以来，股份公司一直进行着品牌化运作，并要求公司的经销商也进行全方位的品牌化运作。通过公司与分销商的零距离接触，减少了公司在经营理念、品牌意识等传达过程中的信息漏损，增加了公司在宣传、促销等方面政策的透明度，将公司的优惠政策落实到市场终端。 值得一提的是，在今年一系列的分销商会议中，股份公司尝试着系列产品的销售模式。把所有单品综合推出系列化产品，从而使消费者对红豆的产品有了更清晰更完整的认识，这是营销方面的改进，也是红豆整合营销的一个初步规划。这种模式因为顺应了红豆品牌化运作、向专卖店发展的需要，这也是适应了市场发展的规律，所以受到了消费者的认可，今年十一黄金周的销售就说明了一切。 上一篇:哈尔滨、无锡工商局联手打假 售假"红豆"窝点被端 下一篇:红豆转型：制度到品牌 周海江的成功“三步曲” 　 更多红豆文章 - TOP

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